企术资讯

在这个“颜值当道”“体验为王”的数字时代，快消品企业网站设计已经不仅仅是“有个官网”这么简单的事了。你的网站不够顺眼、够不顺手，用户可能连产品名字都没记住就点了叉。别怪流量来得快去得也快，怪只能怪网站设计太“普通”了点，连品牌调味包的香味都带不出来。

快消品，顾名思义是“快快消失”的好东西：零食吃完一袋接一袋、洗发水拧开就是新鲜感、饮料冰镇后来不及多想就喝光。所以它们的网站也不能慢腾腾、沉闷闷。快消品企业网站设计，讲究的就是一个“快而有型”“消而有感”。

首先，从视觉入手。一打开页面，背景配色要能“勾住胃口”，Banner图像最好比海报还吸睛，产品图要有种“点它马上想尝一口”的冲动。如果你卖的是薯片，结果网页看起来像卖房的，那用户估计下一秒就跑去团购楼盘了。

再说说导航设计，别小看这几个字的排列顺序，像极了超市货架的分类逻辑。要是你把“新品速递”藏在七层楼后的侧边栏里，那就像把辣条放在保健品旁边——谁会去找啊？聪明的快消品企业网站设计会把用户的点进动机分门别类，入口开得明明白白，路径走得畅通无阻。

而交互设计更不能忽视，别让用户点了个“查看更多”结果弹出一整页密密麻麻的文字，那体验堪比拆快递发现是保修卡。适当的动效、浮动动画、视觉反馈，都是“讨好眼球”的妙招。想象用户鼠标一滑，爆米花飞出一个小爱心，谁还能忍住不点两下？

至于移动端设计，就别说“兼容性”了，现在都讲“恋爱适配度”了。一个看起来在电脑上还算清爽的网站，到手机上却需要用两根手指缩放操作，那体验就像去便利店结果得先填表领号。快消品牌的受众很多是年轻人、快节奏生活人群，你的网页要做到“拇指一划，心动一拍”，他们才会停留下来继续探索。

当然，也别忘了“内容为王”这句话。用户不是来看你的后台管理系统有多炫，而是来看“这饮料甜不甜”“这湿纸巾有没有香味”。内容要短、要鲜、要逗，哪怕是产品说明，也要写得像段子——比如“入口即化的奶糖，像初恋一样一咬就碎”，总比“高钙配方”要让人多看两眼。

快消品企业网站设计最终的目的，说白了就是让用户“快快决定、愉快下单、高高兴兴回购”。一个网站如果做到了这几点，不仅老板笑，用户也笑，那才是双赢。设计师的功夫，就藏在每一个“点击率高一点”的细节里。

最后友情提示：别再做那种打开要等十秒的“开场动画”了，快消品用户真的等不了那么久。他们的耐心可能还没冰激凌化得快。